구글, 개인 취향 반영하는 ‘맞춤형 AI 검색’ 시대 연다

구글이 검색 엔진에 인공지능(AI)을 더 깊이 결합하며, ‘나에게 맞는 검색’ 시대로 한 걸음 더 나아가고 있다. 단순히 정보를 찾는 도구가 아니라, 개인의 취향과 생활 패턴을 이해하는 ‘맞춤형 검색 비서’에 가까운 모습이다.

구글은 최근 ‘퍼스널 인텔리전스’라는 새로운 기능을 검색 서비스에 도입한다고 밝혔다. 이 기능은 사용자가 원할 경우, 자신의 지메일과 구글 포토에 저장된 정보까지 AI 검색과 연동해 보다 개인화된 답변을 제공하는 것이 특징이다.

쉽게 말해, 검색이 나의 생활 기록을 바탕으로 “나에게 맞는 답”을 해주는 방식이다. 예를 들어 “이번 주말 여행 갈 만한 곳 추천해줘”라고 검색하면, 과거 여행 기록이나 사진을 참고해 내가 좋아할 만한 장소를 추천해 준다. 또는 자주 가는 식당이나 선호하는 스타일을 AI가 알아서 반영할 수도 있다.

이 기능은 현재 미국에서 먼저 제공되며, 구글의 유료 AI 서비스 이용자와 실험 서비스 참여자들이 선택적으로 사용할 수 있다. 이용자는 언제든 기능을 켜거나 끌 수 있다.

구글 검색 부문 부사장 로비 스타인은 “퍼스널 인텔리전스는 구글의 여러 서비스에 흩어져 있는 정보를 연결해, 검색을 나만의 경험으로 바꿔주는 기술”이라고 설명했다. 다만 AI가 항상 완벽한 답을 주는 것은 아니기 때문에, 사용자가 직접 피드백을 통해 AI를 조정할 수 있도록 했다.

이처럼 개인 정보가 검색에 활용되기 때문에, 이용자의 ‘신뢰’가 중요해진다. 이메일, 사진, 일정 등 민감한 정보가 AI에 반영되기 때문이다. 하지만 구글은 “사람들은 이미 오랫동안 검색과 이메일을 통해 개인 정보를 공유해 왔다”며, 이번 변화는 그 연장선이라고 강조한다.

이번 기능은 구글이 최근 공개한 최신 AI 모델 ‘제미나이(Gemini)’를 기반으로 한다. 구글은 검색뿐 아니라 이메일, 사진, 문서까지 하나의 AI 시스템으로 묶어, 사용자의 삶 전반을 지원하는 방향으로 서비스를 재편하고 있다.

실제로 구글은 이달 초 지메일에도 AI 기반 개인 비서 기능을 일부 도입했으며, 검색 서비스 확장은 그 흐름의 연장이다. 검색은 여전히 구글의 핵심 사업인 만큼, AI와의 결합은 회사의 미래 전략과 직결된 변화로 볼 수 있다.

구글의 AI 확장은 자사 서비스에만 그치지 않는다. 최근 애플과 협력해 아이폰과 맥에도 구글 AI 기술이 일부 적용될 예정이다. 이는 애플의 음성비서 ‘시리’를 더 똑똑한 AI 비서로 바꾸기 위한 시도이기도 하다.